¿Publicidad o recomendación? Indecopi alerta sobre contenidos encubiertos de influencers
Indecopi y agencias de Latinoamérica intercambian experiencias para fortalecer la fiscalización de la publicidad de influencers
Durante el encuentro se abordaron temas como la incorporación de los influencers en las normas de lealtad comercial, los desafíos de la publicidad de servicios financieros en plataformas digitales y la regulación de la publicidad nativa y de influencers. El intercambio permitió conocer distintas estrategias de supervisión y fiscalización aplicadas en la región.
Uno de los principales retos identificados es lograr que los consumidores puedan reconocer claramente cuándo un contenido tiene finalidad publicitaria, especialmente cuando este puede presentarse como una recomendación personal del influencer.
En el Perú, el Indecopi viene reforzando su vigilancia frente a la publicidad encubierta y engañosa en redes sociales y ha iniciado procedimientos sancionadores contra influencers, creadores de contenido y empresas por presuntos incumplimientos de las normas de publicidad.
El Indecopi, a través de la Comisión de Fiscalización de la Competencia Desleal (CCD), ejerce actualmente, junto con Pro Consumidor de República Dominicana, el coliderazgo del Grupo de Trabajo de Publicidad del FIAGC, espacio que facilita el intercambio de experiencias y buenas prácticas entre las agencias de la región y contribuye a promover mercados digitales más transparentes y competitivos.
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