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Periodista
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Muchos de nosotros en alguna oportunidad hemos escuchado frases como “La fe es lo más lindo de la vida”, de Luis “Cuto” Guadalupe; “¡A su mare!”, de la película que protagoniza Carlos Alcántara; o “Que pase el desgraciado”, del programa de Laura Bozzo, que identifican de una u otra manera a estos personajes en sus actividades artísticas o televisivas.
Características
Así como las mencionadas personas, los emprendedores tienen la posibilidad de registrar ante el Instituto Nacional de Defensa de la Competencia y de la Protección de la Propiedad Intelectual (Indecopi) las frases que utilizan para ofrecer sus productos o servicios en el mercado.
La coordinadora del Área de Marcas de la entidad, María Eugenia Paz Arauco, revela que incluso la expresión “Soy soltera y hago lo que quiero”, de la cantante Tilsa Lozano, no fue registrada como marca, sino como un lema comercial que acompaña a su marca Tilsa para prendas de vestir.
Estas expresiones, precisa, “se pueden registrar como marca, aunque siempre deben estar orientadas a distinguir productos o servicios en el mercado. No se registran frases así por así. No puedo decir ‘ah, ya creé una frase y la voy a registrar ante el Indecopi, no. Existen ciertos requisitos”.
“Te debes preguntar: ¿esa frase para qué sirve?, ¿vas a ofrecer un servicio de entretenimiento?, ¿vas a vender prendas de vestir?, ¿vas a brindar servicios de publicidad? como hacen mucho los influenciadores. Entonces es identificar, primero, cuál es el rubro en el cual te manejas”, subraya.
Paz asegura que para el registro de las frases se efectúa un examen igual que en el procedimiento de marcas, en que se verifican si no existen identidades o similitudes fonéticas con un signo anteriormente solicitado, registrado.
“Evaluamos también si incurren en alguna otra prohibición, sea distintiva, sea descriptiva, que se encuentran establecidas en la normativa. Se sigue la misma dinámica”, afirma en declaraciones al Diario Oficial El Peruano.
Campaña
Ahora bien, a fin de que los emprendedores del país tomen conciencia de la importancia de realizar este trámite ante el Indecopi, la funcionaria recuerda que su entidad ejecuta la campaña ‘Protege tu sueño. Registra tu marca’.
“Esta campaña empezó durante la pandemia con la intención de promover e impulsar a los emprendedores a registrar sus marcas de una manera sencilla. Por eso se pusieron a disposición del público diversas herramientas digitales con las cuales pueden efectuar todo el trámite de registro de marca”, enfatiza.
Paz señala que para registrar una marca el empresario solo debe cumplir tres pasos. “El primero es identificar los productos que ofrece para saber en qué categoría o clases se encuentran registrados, porque nosotros nos basamos en lo que se llama la Clasificación de Niza. Por lo tanto, hay que identificar en qué clase se registrará esa marca”, recalca.
“El segundo paso es recibir la asistencia técnica del Indecopi para determinar si la propuesta de marca que presenta el empresario tiene buenas posibilidades de registro y para eso contamos con una plataforma, un servicio de asesoría de marcas, mediante la cual un examinador de la entidad evalúa y brinda esta información al emprendedor”, asevera.
La coordinadora del Área de Marcas indica que, recibida esta aprobación, el empresario podrá comenzar su trámite realizando el pago de la tasa mediante la plataforma pagalo.pe del Banco de la Nación y presentar su solicitud en línea en el enlace.
“Estos tres pasos son importantes para el inicio del trámite y los puede hacer totalmente desde la comodidad de su casa u oficina. La campaña tiene ese objetivo de lograr llegar al emprendedor y mostrarle los beneficios de registrar su marca y los riesgos de no hacerlo”, advierte.
Beneficios
Sobre este punto, Paz sostuvo que “la marca es un elemento fundamental para una estrategia de negocio. ¿Cómo podríamos ofrecer un producto o un servicio si no tenemos esta marca que nos identifique en el mercado?”.
“Entonces, uno de los principales beneficios es tener una identidad. El segundo es que protegiendo la marca ante el Indecopi tendremos seguridad jurídica, porque evitaremos que alguien nos copie esta idea de nombre, de elemento gráfico distintivo”, anota.
La funcionaria alerta que podría pasar también dentro de los riesgos que se esté usando la marca de alguien que ya la tiene registrada y, por lo tanto, infringiendo el derecho de un tercero, lo cual podría acarrear una sanción, una multa, si es que hay una denuncia por infracción.
“Además, las marcas son activos que representan mucho valor en el mercado. Entonces, si como empresarios trabajamos una marca, la posicionamos en el mercado, irá elevando su valor comercial”, puntualizó.
Decisión inmediata
María Eugenia Paz aconseja a los empresarios que no posterguen su decisión de iniciar su trámites de registro su marca. “Por la experiencia de asesorar y acompañar a tantos emprendedores sabemos que muchos de ellos tienen problemas en el camino”, agrega.
“Por ejemplo, utilizan una marca y lamentablemente reciben una denuncia de que la están usando de manera indebida, o alguien se les adelantó al registro. Las redes sociales son espacios que si bien facilitan al empresario vender, también son vitrinas de exhibición de sus marcas”, advierte.
Entonces, alerta, puede pasar que alguien ve la marca y sabe que no está registrada y hace el trámite a su nombre. “Después es muy complicado, porque el derecho nace a partir del registro de la marca, no a partir del uso”, afirma.
Por lo tanto, enfatiza, los empresarios no deben postergar su decisión de registrar la marca, pues no es un gasto, sino una inversión. “El Indecopi facilitó mucho el trámite y puso a disposición estas herramientas virtuales para que puedan hacer la gestión de una manera muy sencilla y rápida”, asegura.
42,000 solicitudes de registro de marca se presentaron el año pasado ante el Indecopi.