Conoce las ventajas competitivas del uso de la inteligencia artificial en el marketing
Un estudio de Kantar destaca la ventaja competitiva de las marcas que se muestran auténticas y diferenciadas, mediante el uso de herramientas generativas de inteligencia artificial (IA) para crear contenido genuino.
Al usar recursos de IA es necesario considerar la cultura y costumbres de los consumidores. Además, cada contenido debe reflejar autenticidad, consistencia y diferenciación. Estas características garantizan una conexión genuina con los consumidores, fortaleciendo su lealtad y reconocimiento en un mercado competitivo.
“La IA es una tremenda y potente herramienta para el marketing, no solo porque nos permite hacer más eficientes nuestros procesos, sino también por su tremendo aporte para masificar el alcance. Sin embargo, no debiéramos esperar que reemplace al pensamiento humano en la generación de contenido para nuestros consumidores”, afirmó el gerente general de la división de Insights en Kantar, Matías Garber.
Claves
El análisis de Kantar indica que incluso en un entorno económico desafiante, solo el 10% de las marcas crece. Aquellas con una presencia sólida en el mercado y que agregan valor a la vida de las personas son las que realmente triunfan. Una identidad de marca distintiva no solo distingue a las empresas, sino que también facilita el empleo efectivo de la IA generativa.
Aunque la mayoría de las empresas se muestran receptivas hacia su uso en el marketing y generación de contenidos, solo una mitad de los consumidores comparte este entusiasmo, según el estudio.
Al respecto, el coordinador del Grupo de Inteligencia Artificial, César Beltrán, sugirió trabajar instrucciones o prompt en ChatGPT o Midjourney con un objetivo claro.
“Brinde en el prompt el mayor detalle y contexto posible. Si desea que la IA te brinde una respuesta precisa, procure darle una indicación con mayores detalles, descripciones y el contexto necesario”.
“Si tienes un nivel de conocimiento más profundo sobre un tema, podrás hacer un prompt más específico para conseguir un mejor contenido”, resaltó.
Además, recordó que las indicaciones se pueden ajustar hasta conseguir un resultado de interés.
Lee también en El Peruano
?? Estas son las tendencias tecnológicas para la transformación de los negocios en los próximos 24 meses, según reporte anual Tech Trends de Deloitte https://t.co/NuNTFWq6FY
