Derecho
La publicación, presentado con ocasión del Día de la Leal Competencia en el Perú, brinda lineamientos para las empresas que ofrecen productos o servicios y difunden su publicidad, orientando el uso responsable de la información que consignan, de acuerdo con la Ley de Represión de la Competencia Desleal.
Describe asimismo el fenómeno del greenwashing, su marco legal a partir de la normativa aplicable en materia publicitaria y su impacto en el público consumidor, de conformidad con los diversos documentos elaborados por estados y organizaciones internacionales sobre esta práctica publicitaria.
Busca tanbién sensibilizar a los consumidores, de manera que adopten decisiones de consumo a partir de publicidad veraz y sustentada.
Por lo tanto, el Indecopi recomienda como aspectos relevantes de esta publicidad seleccionar adecuadamente las palabras que se incluirán en la publicidad verde y que las afirmaciones publicitarias sean completamente ajustadas a la realidad, en concordancia con la Ley de Represión de la Competencia Desleal.
Es decir, deberán evitarse afirmaciones como “ecológico”, “ecoamigable”, “seguro para el ambiente” o la utilización de signos y elementos gráficos que no se refieren a aspectos específicos, cuando no cuente con el sustento previo correspondiente, entre otras sugerencias.
El objetivo, de este modo, es evitar la difusión de publicidad engañosa, con mensajes tergiversados o exagerados, respecto al impacto positivo o negativo de productos o servicios en el medioambiente.
La guía, además, es de carácter orientativo y no puede ser entendida como asesoramiento jurídico o precedente vinculante, señala un informe legal del Estudio Muñiz.
Anota también que la supervisión del cumplimiento de lo señalado se encontrará a cargo del Indecopi y se puede imponer multas de hasta 700 UIT de identificarse algún incumplimiento.
Precedente
El Indecopi se constituye en la primera autoridad de América Latina en brindar lineamientos sobre publicidad ambiental, y se pone a la par de Estados Unidos, Reino Unido y Canadá, entre otros países. Así se promueve la leal competencia en el mercado, para evitar infracciones a la legislación publicitaria vigente. Además, la entidad es un referente internacional en publicidad ambiental y participa en APEC, la Red Internacional de Protección al Consumidor y Aplicación de la Ley (ICPEN), y la OCDE, entre otras organizaciones,
Cifra
800 investigaciones preliminares sobre este tipo de publicidad realizó el Indecopi desde el 2020 a la fecha.