El documento digital aborda definiciones y conceptos básicos sobre publicidad, así como la importancia de la leal competencia en entornos digitales, legislación vigente, sanciones, recomendaciones, entre otros aspectos que facilitarán el sinceramiento de los influencers con sus seguidores cada vez que transmitan un contenido patrocinado.
Algunas recomendaciones
• Coloque la divulgación o etiqueta que revele el vínculo material con el anunciante en un lugar visible, comprensible y en idioma castellano.
• Evite prácticas que resten importancia y visibilidad a la divulgación o etiqueta, tales como colocar el nombre del anunciante mezclado con la etiqueta o hashtag (“#nombredelanunciantepublicidad”); mezclar la etiqueta o hashtag con gran cantidad de otros hashtags; o colocar la etiqueta o hashtag al final de la publicación.
• Evite referencias y abreviaturas ambiguas como colocar únicamente “¡Gracias empresa X¡”, “Embajador”, “Socio”, “Empresa X”, “#Publi” o “#Ad”.
• Cree contenidos originales que no vulneren derechos de propiedad intelectual (por ejemplo, usando marcas, canciones, imágenes o videos de obras cuyos derechos de autor pertenecen a terceros, sin autorización).
• Asegúrese que la publicación contenga las advertencias publicitarias aplicables al tipo de producto o servicio anunciado.
• Si realiza publicidad testimonial, debe basar sus opiniones o testimonios en experiencias auténticas y recientes.
• Use palabras e imágenes claras y adecuadas al contexto, evitando inducir a los destinatarios del mensaje a cometer actos discriminatorios, antisociales o ilegales.
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?? La Sala Penal Permanente de la Corte Suprema estableció que el conocimiento y competencia del proceso referido a las muertes de Inti Sotelo y Bryan Pintado corresponden a la Corte Superior Nacional de Justicia Penal Especializada.
