Ciencia y Tecnología
El reporte de Cultura y Tendencias de YouTube sobre la Cultura pop y la Generación Z analiza el comportamiento de los usuarios en 10 países y concluye que hay tres conceptos que resumen las tendencias creativas de las nuevas generaciones en la cultura de internet.
El video puede crear una poderosa sensación de conexión, mas aún teniendo en cuenta el contexto de pandemia, reveló la investigación de Google.
La gerente de Cultura y Tendencias de YouTube para Canadá y Latinoamérica, Karla Agis, explicó que la creatividad comunitaria revela que las comunidades están construyendo conversaciones en línea, tomando pasiones de nicho y convirtiéndolas en experiencias compartidas más grandes.
Es así que un fenómeno mediático clave de los últimos cinco años ha sido el surgimiento del fan profesional. La mayoría de los principales canales de YouTube son, en realidad, personas que se constituyen en grandes apasionadas de algo en específico.
Un segundo tipo es la creatividad multiformato. Los conceptos de moda están apareciendo en una gama más diversa de medios y formatos que nunca. Vemos esto en la creciente interacción entre el contenido de formato corto y largo en YouTube, lo que ha llevado al surgimiento de “creadores multiformato”, que pueden pasar de un formato a otro sin problemas.
Además, se detectó la creatividad responsiva. El 83% de la Generación Z ha usado YouTube para ver contenido tranquilizador que los ayude a relajarse. Como resultado, los formatos que se adaptan a estas necesidades emocionales, como “creadores de confort”, contenido de ambiente y ASMR, continúan evolucionando.
Agis señaló que son muy similares a los “vlogs silenciosos” que vimos surgir por primera vez en Japón y Corea, donde el creador ni siquiera aparece en la pantalla.
Al considerar este panorama, los creadores de contenido pueden plantear contenido original que sea atractivo para los consumidores de video en línea.
Cifras
85% de la Generación Z ha publicado contenido de video online.
55% asegura que consume contenidos que nadie más en su círculo cercano encuentra interesante.
61% se describe como grandes/super fans de alguien o algo.
El 63% de la Generación Z siguió una o más cuentas de memes en los últimos 12 meses.